是的，SEO 里充满了太多的神秘，这个领域就像是一个活跃的边境贸易区，或者像中国的一个典型的城乡结合部，混乱而又充满活力。在这里盘踞的那些家伙们既聪明又狡黠，似乎每个人都谙熟那些有着无比复杂规则的搜索引擎，并且各自都身怀绝技，能够通过自己的一些小手段来得到利益。
美国《连线》杂志的创始人之一约翰·巴特利曾在他《搜》的一书中说：“如果在某个地方赚钱比较容易，或者可以通过钻某个系统的空子赚到钱，就会有相当数量的唯利是图者、骗子和机会主义者涌向这里。”毫无疑问，搜索引擎就是这么一个地方。
越来越多的公司将自己的业务搬到了互联网上，由于搜索引擎在互联网上是最大的流量入口，所以他们大都非常依赖搜索引擎为自己的网上业务带来客户，一些有实力的公司就此建立了自己的 SEO 部门，而大多数公司由于对搜索引擎的不了解及把精力放在核心业务上的原因，就只能采取搜索引擎付费推广的方式或者对外寻求 SEO 团体的帮助，借助他们的经验和技巧来使自己在搜索引擎上受益。
通常，排在搜索结果的前几名的网站能够直接获取收益，于是就有一些聪明的人开始钻研搜索引擎是通过怎样的规则来进行排序的，也就是研究搜索引擎的算法，并从中找到一些规律进行讨好，更有一些通过寻找算法的漏洞来达到目的。通过寻找算法漏洞来达到排名靠前目的的行为让搜索引擎感到头疼，因为作弊的网站被排在前面之后会导致搜索引擎的用户体验相当的糟糕，所以，搜索引擎——特别是中国的百度——对此行为深恶痛绝，甚至将怒火牵连到了整个 SEO 行业。
一个例子是：曾经有一家做 SEM 服务的公司想要购买百度的竞价排名，在提交了公司的网站后，审核却没有通过，百度给出的答复是其业务涉嫌作弊。这个例子也说明，包括百度自身对中国的 SEO 行业还存在着很大的误解。而且百度还不像 Google 那样对自己的算法自信到开放公开的地步，这也间接说明了，中国的 SEO 行业在经过了五六年之后也还是属于是初级阶段。当然，确实有很多推销 SEO 服务的网站运用蛊惑性的词藻、言过其实的承诺作为主要的揽客手段，这会让人不自觉地就联想到了深夜的电视购物广告，无法产生信任感。
尽管存在着这样或那样的问题，却无法抹煞一个无需辩驳的事实，那就是——SEO 市场是一个相当庞大的市场，随着上网企业的增多，这个市场的商业价值体现也会像百度这些年收入的增长一样，高速而又稳健，而现在，绝大多数上网企业的需求还没有释放出来。这还是一片绝佳的未被开采的处女地。
在市场释放出能量之前，SEO 自身正在进行着改变，有很多优秀的本土 SEO 从业者们正在脚踏实地的做着对整个行业极具价值的事情，他们蕴含着将这个鱼龙混杂的行业带上光明大道的力量。为此，SEM Watch 遍访这个行业里的精英，例如：乐思蜀、国平、SEO 研究中心的 Moon 、王通、SEO 十万个为什么的夫唯、蓝杉团队的王平、Dotmany ，济南赢在起点以及百谷SEO培训等等，希望能在这个新旧蜕变的过程中记录那些宝贵的思想和观点。当然，蜕变也是长期的，充满着艰辛坎坷，SEM Watch 也愿和所有那些优秀的业内人士与组织一起为中国 SEO 的未来努力，贡献出自己的一份微薄力量。